百度推广后台的搜索词报告是干嘛的，怎样使用？

百度推广搜索词报告功能，就是统计用户搜索进入网站的关键词，这种词就是用户根据自己的需求进而搜索的，对于企业来说，要想更好的了解用户习惯，就必须要去定期了解关键词的报告，通过搜索词报告可以看的出自己的潜在客户喜欢搜索什么样的关键词的，这样有助了提高企业对于百度竞价精准投放。

通过搜索词报告，可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。  

搜索词报告可以直接在底部工具栏点击进入，利用搜索词报告进行分析的时候需要注意：  

1、报告为非实时数据，系统无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据(昨日展现数据每日中午12时起提供)。  

2、系统只提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据，搜索词报告中，”点击量”、”展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据。  

3、如果开通了百度统计功能，可以通过选择搜索引擎范围，选择来自不同搜索引擎的搜索词。如果尚未开通百度统计功能，搜索词报告仅能提供百度搜索推广所涉及的搜索词。

搜索词报告必须配合关键词短语或者广泛匹配(不推荐广泛匹配)，它主要有以下2个作用：

1、有效拓词、增加流量。搜索词报告能告诉我们网民正在搜索而我们没有发现的关键词，增加这些关键词，更有目标性。如果你的竞争对手比较少，推 广经验又不足的话，用好这个报告会让你的流量和ROI飞起来。

我曾经推广一款产品，虽然只有两三个竞争对手在推广，但竞争十分激烈，点击单价高达 20块以上。我利用搜索词报告，找到了很多竞争对手没有推广的关键词，获得了不少的有效流量，推广业绩提升的同时，也大大的降低了点击单价。

2、否定关键词，提升ROI。因为我们用的是短语匹配，所以势必会匹配到一些不太精准的关键词流量，这些流量会降低转化效果、增加账户消费，所 以需要把这些转化率不好的关键词否定。

如果是用GA追踪推广词效果的话，那么需在GA里配置获取搜索词报告的代码，才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。

3、根据推广的搜索词报告，分析用户的关注，进行优化创意，迎合客户的需求，以此提高用户的点击率;  

4、通过搜索词报告，可以看到搜索关键词中非地域词占了多少比例了，这样可以针对某些地域重点推广;    

东莞百度公司（http://www.jyjwgd.com/）总结，搜索词报告一定要每天去看，这也是了解客户的习惯一个通道，根据用户的习惯去投广告，利于增加企业的曝光，吸引更多的潜在客户点击，降低竞价转化成本。

关键词的排名就是要点击，没有点击我们也就没有什么推广的必要了，所以一定要按照客户的需求进行去推广。